武汉理工大学2014年法学专业硕士研究生入学考试
《广告学综合》研究生考试大纲
一、考试性质
《广告学综合》是报考我校传播学专业营销传播、网络传播、跨文化传播方向选考的一门专业课，旨在考察考生对广告学的基础理论、广告学各模块理论与实践、广告学学术前沿问题、广告学研究方法等的掌握程度。
二、考试形式与试卷结构
1.答卷方式：闭卷，笔试
2.答题时间：180分钟
3.卷面分数：150分
4.题型比例：选择题 约 10分
名词解释 约 20分
简答题 约 30分
论述题 约 60分
案例分析题 约 30分
三、考察要点
1、广告学基础理论
广告的概念、研究对象、研究内容
2、广告行业与广告市场
广告行业规范、广告市场监管、广告的经济和法规层面、广告公司、广告主
3、广告的演变
广告的兴起、发展历程
4、广告调查的方法与手段
调查方法、调查工具、事前调查、事后调查、二级数据
5、广告的战略与计划
广告策划的方法、流程，广告计划与营销背景、广告与营销方法的应用
6、消费者研究
消费者决策、决策过程、消费者感觉
7、有效的广告媒介
媒介战略，印刷媒介、电子媒介、数字媒介、户外媒介等的应用与方法
8、广告创意与设计、
创意理论及运用、广告文案的创作、广告设计
9、广告的整合与效果评估
四、参考书目
1、 《现代广告通论》 (第3版)
作 者：丁俊杰，康瑾 著
出 版 社：中国传媒大学出版社
出版时间：2013-7-1
作者:维尔斯