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《新闻与传播专业基础》考研大纲

来源:武汉理工大学考研网  作者:武汉理工大学考研网   阅读:1280[字体: ]

2015年《新闻与传播专业基础(专硕)考试大纲

考试说明:《新闻与传播专业基础》是新闻与传播专业硕士入学必考的专业基础科目,分“数字出版与传播”和“新媒体与广告”两个方向考试,考试任选其中一方向。

一、数字出版与传播方向

1.考试性质

数字出版与传播》旨在考察考生对以下知识的掌握程度:出版和编辑基本概念和基础理论及实务;数字出版与传播的基本概念、基础知识、数字出版的特征规律及模式,对相关技术有一定的了解。

2.考试形式与试卷结构

(1)答卷方式:闭卷,笔试

(2)答题时间:180分钟

(3)卷面分数:150

(4)题型比例:名词解释(30分)

简要分析题(70分)

论述题(50分)

3.考试大纲:

第一部分 现代出版学基础知识

(1)出版的概念与内涵,出版工作的基本方针,基本原则和基本任务。

(2)出版物的概念,出版物载体的演变;出版物的标识,出版物的基本结构,出版物的类型。

(3)出版流程及操作实务

(4)编辑的概念、类型及相关实务

(5)出版物营销基本知识

(6)出版管理基本知识

第二部分 数字出版

 (1)科技与出版的互动

(2)数字出版的概念及特征;数字出版物的类型、概念及其特征。

(3)数字出版产业链及主要模式,以及数字出版模式的经典案例。

(4)数字出版对传统出版的影响;传统出版社的转型问题。

(5)数字出版发展中存在的主要问题

4.考试参考书:

(1)师曾志:《现代出版学》北京大学出版社,高等教育出版社,2011.

(2)周蔚华:《数字传播与转型》北京大学出版社,2011.

 

二、《新媒体与广告》考试大纲

1、考试性质

《新媒体与广告》是我校新闻与传播学专业硕士入学考试的必考课程,旨在考察考生对新媒体理论基础的把握、新媒体实践的理解;广告学的基础理论、广告学各模块理论与实践、广告学学术前沿问题、广告学研究方法等的掌握程度。

2、考试形式与试卷结构

(1)答卷方式:闭卷,笔试

(2)答题时间:180分钟

(3)卷面分数:150

(4)题型比例:选择题      约  10

             名词解释    约  20

             简答题      约  30

             论述题      约  60

案例分析题  约  30

3、考查大纲

第一部分  新媒体理论部分

1 什么是新媒体

2 新媒体发展概观

3  新媒体技术审视

4 新兴媒体群之一:网络媒体

5 新兴媒体群之二:移动媒体

6 新兴媒体群之三:互动性电视媒体

7 新型媒体群

8 新媒体新闻

9  新媒体舆论

10 新媒体艺术

11 新媒体广告

12  新媒体产业概说

13 新媒体产业发展现状及趋势

14 国外对新媒体的管理与规制

15 我国对新媒体的管理与规制

16 新媒体法制与伦理建设探析新媒体对传统媒体的冲击与影响审视

17 新媒体背景下的媒介环境审视

18 媒介融合大趋势

第二部分  广告实务部分

1、广告概述 

2 广告活动的本质 

3 广告的功能 

4 广告环境 

5  广告主

6 广告公司 

7 广告与传播

8 广告与营销

9 广告运作规律

10 广告调查

11 广告策划

12 广告创意与讯息战略

13 广告媒介策略

4、指定参考书目:

(1)《新媒体概论》 (第4版)宫承波 主编     中国广播电视出版社出版       2012-11-1ISBN9787504367372

(2)《现代广告通论》 (第3版)   丁俊杰  主编    中国传媒大学出版社出版       2013-07-01  ISBN:9787565706813