2015年《新闻与传播专业基础》（专硕）考试大纲
考试说明:《新闻与传播专业基础》是新闻与传播专业硕士入学必考的专业基础科目,分“数字出版与传播”和“新媒体与广告”两个方向考试，考试任选其中一方向。
一、数字出版与传播方向
1.考试性质
《数字出版与传播》旨在考察考生对以下知识的掌握程度：出版和编辑的基本概念和基础理论及实务；数字出版与传播的基本概念、基础知识、数字出版的特征规律及模式，对相关技术有一定的了解。
2.考试形式与试卷结构
(1)答卷方式：闭卷，笔试
(2)答题时间：180分钟
(3)卷面分数：150分
(4)题型比例：名词解释（30分）
简要分析题（70分）
论述题（50分）
3.考试大纲：
第一部分 现代出版学基础知识
(1)出版的概念与内涵，出版工作的基本方针，基本原则和基本任务。
(2)出版物的概念，出版物载体的演变；出版物的标识，出版物的基本结构，出版物的类型。
(3)出版流程及操作实务
(4)编辑的概念、类型及相关实务
(5)出版物营销基本知识
(6)出版管理基本知识
第二部分 数字出版
(1)科技与出版的互动
(2)数字出版的概念及特征；数字出版物的类型、概念及其特征。
(3)数字出版产业链及主要模式，以及数字出版模式的经典案例。
(4)数字出版对传统出版的影响；传统出版社的转型问题。
(5)数字出版发展中存在的主要问题
4.考试参考书：
(1)师曾志：《现代出版学》北京大学出版社，高等教育出版社，2011.
(2)周蔚华：《数字传播与转型》北京大学出版社，2011.
二、《新媒体与广告》考试大纲
1、考试性质
《新媒体与广告》是我校新闻与传播学专业硕士入学考试的必考课程，旨在考察考生对新媒体理论基础的把握、新媒体实践的理解；广告学的基础理论、广告学各模块理论与实践、广告学学术前沿问题、广告学研究方法等的掌握程度。
2、考试形式与试卷结构
(1)答卷方式：闭卷，笔试
(2)答题时间：180分钟
(3)卷面分数：150分
(4)题型比例：选择题 约 10分
名词解释 约 20分
简答题 约 30分
论述题 约 60分
案例分析题 约 30分
3、考查大纲
第一部分 新媒体理论部分
1、 什么是新媒体
2、 新媒体发展概观
3、 新媒体技术审视
4、 新兴媒体群之一：网络媒体
5、 新兴媒体群之二：移动媒体
6、 新兴媒体群之三：互动性电视媒体
7、 新型媒体群
8、 新媒体新闻
9、 新媒体舆论
10、 新媒体艺术
11、 新媒体广告
12、 新媒体产业概说
13、 新媒体产业发展现状及趋势
14、 国外对新媒体的管理与规制
15、 我国对新媒体的管理与规制
16、 新媒体法制与伦理建设探析新媒体对传统媒体的冲击与影响审视
17、 新媒体背景下的媒介环境审视
18、 媒介融合大趋势
第二部分 广告实务部分
1、广告概述
2、 广告活动的本质
3、 广告的功能
4、 广告环境
5、 广告主
6、 广告公司
7、 广告与传播
8、 广告与营销
9、 广告运作规律
10、 广告调查
11、 广告策划
12、 广告创意与讯息战略
13、 广告媒介策略
4、指定参考书目：
(1)《新媒体概论》 （第4版）宫承波 主编 中国广播电视出版社出版
(2)《现代广告通论》 (第3版) 丁俊杰 主编 中国传媒大学出版社出版